专业是珠宝品牌竞争的一大利器

         世界一天天在变化，珠宝行业一天天在变化，营销也在一天天变化，但是，变化中总是有着不变的规律，透过其他加盟行业营销发展历程以及珠宝加盟行业这些年的变化，我们可以发现珠宝行业营销至少已经呈现出一大趋势——珠宝品牌将持续分化，消费者将更加认可专业的品牌。

        我们都知道，珠宝是个大概念，产品种类很多，每一种产品的企业也有很多。消费者究竟如何选择？经济的持续增长，人均纯实现目标的稳步增加，互联网的快速普及，电子商务的飞速发展，让任何地方的珠宝企业都将逐步面临全国的竞争，甚至是全球化的竞争，而不是简简单单的区域竞争。这就进一步增大了消费者的选择空间，但也在客观上扰乱了消费者的视野，如何选择成为令消费者头痛的问题，甚至让消费者的选择“无从下手”。于是，远卓品牌策划机构认为，消费者对品牌的需求更甚，也更加专业化，系统而又专业地进行塑造品牌，将渐渐成为珠宝企业的不二选择。

　　例如，我们都知道买珠宝选，因为我们隐隐约约知道珠宝始创于一九九二年，至今大约有八十年的历史。但是，如果我们再细化到具体的珠宝产品，例如，买黄金，我们会优选哪个品牌？买珍珠，我们会选择哪个品牌？买水晶，我们会选择哪个品牌？买钻石，我们会选择哪个品牌？买玉器，我们会选择哪个品牌？买翡翠，我们会选择哪个品牌？

　　在某些区域市场，我们也许能够找到每个产品对应的品牌，例如，在上海，消费者买黄金首饰会优先选择老凤祥，因为其创业于一八四八年的上海，已经走过一百五十多个春秋，是国内单独的由一个半世纪前相传至今的百年老店，拥有一百多位获工艺美术大师、高等工艺美术师等称号的老、中、青三代设计师以及三百多位制作巧匠、技师；再如，在成都，消费者买翡翠等玉器会优先选择薛氏玉店，因为其创业于一九二五年，祖辈传承了数千年玉器工艺和五千年中华文明，努力将旗下产品雕琢为传世经典，甚至是玉器行业的标杆之作。

         但是，从全国市场来说，在珠宝的细分市场里，我们还找不到能够广泛占领消费者心智的“先进品牌”，就如在电器的细分市场里，买空调我们优选格力，买变频空调我们优选海信，买微波炉我们优选格兰仕，买冰箱我们优选海尔，买豆浆机我们优选九阳等等。珠宝市场我们还没有类似的具体认知。

　　这就表明，珠宝企业必须放弃传统的作坊式经营模式，或者说大也全、小也全的经营模式，选择更加专业的经营方式，扎扎实实、持之以恒地塑造专业的品牌形象，让自己的品牌成为某一产品或品类的代名词，就如在消费者心中，格兰仕就是微波炉、柒牌就是中华立领、王老吉就是凉茶。