珠宝以天价炒作欠缺文化元素,国内品牌碰壁无国际着力点

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2010-10-09 16:22:00 来源: 神州加盟网  有631人参与
  • 经营范围:宝石 珠宝
  • 门店数量:20家
  • 单店投资额:100~200
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  人常说玉能够通灵,戴的时间长了就有灵性。当婆婆的会把自己的玉传给儿媳妇,这就是传承,是传统文化中核心的内容表现形式。正如一个手表的广告语所说,“你的手表不是你真正拥有,只是为你的儿子保存而已”。珠宝实际上也是一样的,它传承下去的,除了原材料本身以外,还包含了家庭、社会、文化等等内容。从文化传承的角度切进去,就可以明白为什么珠宝业缺少国际品牌了。

  的玉到现在为止都没有做出国际品牌,一个重要原因就是我们把原材料炒到天价,而不是去做附加设计或者文化传承。谁有原料的占有权谁就是老大,卖的是原材料价值,结果是好的原材料不用设计,没有附加值,也就没有创造国际品牌的着力点。

  如何打造珠宝的国际品牌?我个人认为,品牌如果没有独特的文化气质和文化标识时,就会发现每一次做设计、做推广都要从头做起。全世界的珠宝都有贵重之意,但珠宝业的一些珠宝加盟品牌代表不了西方文化,也代表不了其他的民族文化,只能代表文化。

  现在,很多国际一线珠宝加盟品牌看好市场,迎合消费者,纷纷把元素融入设计理念,比如龙的图腾等。这种挖掘文化的趋势,对珠宝品牌来说是一个千载难逢的机会。不过,文化太复杂了,琴棋书画、梅兰竹菊,这些东西怎么传导到设计作品里面?什么是真正的文化,什么是当下我们需要的具有国际商业价值的文化?这是一个很大的课题。太传统的东西拿到欧洲去,也会碰壁,因为它没有当代性、没有设计价值在里面。同样,一些人看来非常时尚化的设计,在西方主流社会看来也会是一个怪物。

  其实,传统文化在当代展现是有难度的,难在我们的产品要符合当下的国际潮流,而这个国际潮流不是人来界定的。令人担忧的是,一些号称真正立足文化的品牌,在所谓西方高端消费人群的心里,被定位在一个很低的位置上。因此,要精彩呈现品牌,就要比别人付十倍努力,别人可能做三分就很好了,我们做到八分,外国消费者仍会坚持来自的就应该便宜,一定要做到他们觉得惊喜才可以。在这样的市场中,我们要想一步达到世界优异是做梦,但我们的进步速度比较快,我们的持续力比较强,这是我们的优势。这样,企业及其品牌、产品就能够在国际市场上活下来,成为文化的代表,成为品牌国际化的代表。

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