金融危机下珠宝行业路在何方

     在国内，珠宝首饰行业也是如此。目前国内知名珠宝首饰销售品牌，大多数没有能够批量生产加工珠宝首饰的工厂，都是只做珠宝首饰品牌的推广，然后找有能力批量生产加工首饰的供货商提货。近几年，珠宝首饰逐渐进入到消费者的视线当中。珠宝首饰销售商家的宣传，及西方佩戴珠宝首饰的文化流入，订婚、结婚购买钻石戒指作为定情信物；情侣热恋中彼此佩戴刻有对方名字的铂金情侣对戒；黄金首饰摆件送父母家人已经成为一种消费时尚。由于消费者对珠宝首饰知识了解甚少，从而导致消费者心理对珠宝行业知名品牌的依赖性增大。新诞生的珠宝品牌占不到市场份额，即使是在产品的款式、质量和价格上都与知名品牌无差异的情况下，还是赢得不了消费者青睐。为了企业的生存，只能选择为知名品牌代工这条路。对于这些珠宝行业的OEM企业要在多年不遇的全球经济寒冬中获得生存的主动权，那么转型则是单独的出路。

     亿吉棒珠宝在线网络销售在这个经济寒冬中，销售额不降反升，已经给在商场店铺采用传统销售模式的珠宝销售商们带来了巨大的压力。据此事，记者采访了亿吉棒珠宝在线的主要负责人。亿吉棒珠宝在线的负责人说，亿吉棒珠宝在线在创业的初期，采取贴牌销售的模式，网站上的产品大多数都是珠宝行业其他品牌的产品。为其他品牌做宣传，达到提高销售量的目的。但在发展之中遇到了不少问题，由于网站的前期，销售量不高，受到知名品牌的排斥。面对这样的处境，亿吉棒珠宝在线的管理层整理思路，研究决定，改变发展战略。要做亿吉棒珠宝自己的品牌才能适应现代的经济环境。“品牌化”成为亿吉棒珠宝在线新的战略目标。现在看来当时的决定取得了意想不到的成功。这位负责人说：“当时决定走品牌化路线，也是冒着一定的的。但是既然决定了，我们亿吉棒人就要坚持的走下去。”因为利用互联网进行销售，产品的成本得到降低；聘请珠宝行业内对顾客进行售前指导，专业热情的在线客服完成售中服务以及日趋完善的售后服务和质量提高/增加等优势，逐渐实现亿吉棒珠宝在线产品的品牌化。未来两年，亿吉棒珠宝在线还将继续发展自己的品牌化，实现生产销售服务一条龙，不断创立出亿吉棒珠宝在线专属的特点和优势。

    采访结束后，这位亿吉棒珠宝在线的负责对目前网站所取得的成绩显得非常平静，他用了一个中庸之道来形容亿吉棒的产业转型，在平稳中求发展，在艰辛而漫长的发展过程中积累历练，现在亿吉棒公司的两大品牌“My Eve”与“Give Him”的都具有一定的影响力，只有不断调整、适应消费潮流才不至于被时代所淘汰。

    据介绍，09年亿吉棒新款系列产品“Give Him”精选男士钻戒已经推出，可以看出亿吉棒珠宝在线的市场发展趋势后劲十足。在金融危机强势袭击下，亿吉棒珠宝公司依旧保持着稳健的发展势头，成为从OEM贴牌销售到自营品牌化及多渠道发展成功转型的典范。