品牌是珠宝企业的金字招牌

上世纪末，国内珠宝行业掀起了一股品牌热潮，在新的市场形势下，品牌已成为大多数珠宝企业谋取更大发展所关注的问题。因为，正如全球张先生所说：“品牌是企业的腰杆子，是企业对外交往的金字招牌，是企业增强内部凝聚力的的方法。”品牌策略的正确运营是企业长存发展的必要因素。一个企业若不经常建设培育品牌，这个企业注定要短命，而目前我国珠宝首饰行业出现了有关品牌策略运营方面的误区：

①不少业内人士轻视品牌，认为只有销售才是硬道理，谈论品牌是幼稚可笑的。在他们眼中，品牌策略是教条主义本本主义，其存在是与当今经济市场大环境相背的。是的，我们不能否认，目前国内珠宝首饰行业内品牌策略并未产生应有的感觉。并且，不少品牌谈论者只是看见品牌外观表象，而没有看清楚品牌的核心价值。但是对比国际品牌珠宝企业，纵观国内国际其他知名品牌行业，品牌策略的正确运营给企业带来的利益，不论是从效益上还是从国内国际影响力上都是别的企业永远无法做到的。

②市场上也有不少企业了了解品牌策略的深浅，注重品牌，并开始尝试导入。但是由于急于求成，在运作上没有能把握好其中的每一个环节，往往是丢掉不少关键的步骤而直奔主题，结果由于没有进行系统正确的操作而事倍功半，市场业绩并没有相应提高，有的企业甚至从此一蹶不振。这是不少企业开始怀疑甚至否定品牌。

③还有一些企业在品牌塑造上得到了员工和企业外脑机构的认可,也得到了消费者和市场的认同，并且不断成功的积累品牌价值，提高品牌资产，塑造品牌形象，可以说在品牌策略运营上取得了一定的成就，是国内同类行业的典范。但是，品牌之间差异不大，仅在当地或国内同类行业中有一定的影响力。目前在国内消费者群体中有一定知名度的首饰品牌可以说是凤毛麟角，更别说在国际市场上了。