连锁店店址选择的重要性

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2011-07-20 16:19:00 来源: 神州加盟网  有1096人参与
  • 经营范围:连锁店
  • 门店数量:279家
  • 单店投资额:1~5
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  一个店面经营成功的关键要素是选址。连锁店筹建时,作好商圈分析是必不可少的,但终目的是为了选定适合的设址地点。门店的开设地点决定了吸引有限距离或地区内潜在顾客的多少,这也就决定了连锁店可以获得销售实现目标的高低,从而反映出开设地点作为一种资源的价值大小。店址选择的重要性主要表现在以下几点。

    1.店铺地址选择是一项长期的智慧之选

    连锁店的店址无论是租赁还是购买,一旦确定就需要大量的资金投入,而且当外部市场或社会环境变化时,它不能像人、财、物等其他经营要素一样可以灵活调整,它具有长期性、固定性的特点。因此,在对门店地址做选择时要深入调查,周密考虑,妥善规划。

    2.店铺地址选择是对市场定位的选择

  连锁店的店址在很大程度上决定了店铺的客流量、顾客的购买力、顾客的消费结构、店铺对潜在顾客的吸引力等。企业的店址选择得当,就意味着其享有“地利”优势。在同行业商店之间,如果在规模相当、商品构成和经营服务水平基本相同的情况下,好店址必然享有较好的经济效益。

  3.店铺地址选择反映了服务理念

    店址选择要坚持方便顾客的原则,以节省顾客的购买时间,并很大限度地满足顾客的需要,否则将失去顾客的信赖与支持,企业也就失去了生存的基础。

    4.店铺地址是制定经营战略及目标的重要依据

    不同的地区有不同的社会环境、人口状况、地理环境、交通条件、市政规划等特点,它们分别制约着其所在地区的顾客来源、特点,以及连锁店对经营的商品、价格、促进销售活动的选择。

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