珠宝首饰产品的差异化程度太低

　　珠宝首饰产品的差异化程度太低，品牌价值无法凸现。从这个角度讲，正是珠宝首饰产品的差异化程度低，才给了众多的中小企业甚至是家庭作坊得以生存的机会。珠宝首饰属于一种特殊的消费品，它的特点是实体价值几乎没有什么差异（都是珠宝贵重物品），几乎没有使用折旧，甚至还有增长的功能。因此，对大多数消费者来说，品牌的替代性极强；相反，成色等实体凶素可能更为消费者所看重。

　　现有的珠宝首饰在造型设计方面基本以模仿外来样式为主，除了各公司自己的专卖店、专卖柜台的醒目标志外，各珠宝品牌自身的特色很难被消费者识别，所以品牌的附加值不能为收银增长作更大贡献。对有实力的珠宝首饰企业而言，当务之急是如何造型设计创立和各种营销手段来打造自己的特色品牌，而这一品牌特色不仅要易于形成独特性、差异化并易于识别，还要体现本企业的产品品位和某种特有的审美理念。

　　相关珠宝的文章

　　市场中珠宝首饰的产业集中度过低
　　

　　星光珠宝玩转魅力与时尚