珠宝首饰的地理细分

地理细分就是按不同的地理区域将珠宝首饰市场划分为不同的细分市场。具体的变量包括、地区（沿海地区、沿边地区、民族地区）、城市（大城市、中等城市、小城市）、乡村等。其主要理论根

据是：处在不同地理位置的珠宝首饰消费者，客观上存在对企业的产品有着不同的需求和偏好，他们对珠宝首饰企业所采取的市场营销战略、广告宣传，以及所提供的服务内容、服务质量、珠宝首饰产

品等营销刺激反应各异。

此外，消费市场潜力和成本费用也会因市场位置的不同而有所差异，企业应选择那些本企业能很好地为之服务的、效益较高的地理市场为日标市场。因此，地理细分，珠宝首饰企业应当把自己的力

量集中在需求偏好相近、消费潜力较大、相对竞争较弱、销售费用较低的市场上，以提高企业的营销效益。

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